तिरुमाला तिरुपति देवस्थानम (टीटीडी) में हर साल हिंदू कैलेंडर के श्रावण महीने में एकादशी, द्वादशी और त्रयोदशी के महत्वपूर्ण दिनों पर श्रीवारी पवित्रोत्सव मनाया जाता है। इस पर्व को "शुद्धिकरण का त्यौहार" कहा जाता है। तिरुमाला में श्रीवारी मंदिर के शिलालेख 157 के अनुसार, इस पर्व की शुरुआत सबसे पहले 1463 ईस्वी में सालुवा मल्लैया देव राजा ने सालुवा नरसिंह के शासनकाल में की थी।
पवित्रोत्सव के दौरान मुख्य देवता भगवान श्री वेंकटेश्वर स्वामी और उनकी प्राथमिक मूर्तियों के लिए विशेष तिरुमंजनम (पवित्र स्नान) और होमम (यज्ञ) किया जाता है। इस पर्व की शुरुआत के एक दिन पहले अंकुरार्पणम होता है, जिसमें मिट्टी के बर्तन में नौ प्रकार के अनाज बोए जाते हैं, जो त्यौहार की शुरुआत का प्रतीक होते हैं।
इस पर्व का मुख्य उद्देश्य भगवान से क्षमा याचना करना होता है। पुजारी पूरे वर्ष में मंदिर के अंदर पीठासीन देवता के लिए किए गए दैनिक अनुष्ठानों के दौरान जाने-अनजाने में की गई त्रुटियों के लिए भगवान से क्षमा मांगते हैं।
पहला दिन:
पवित्रोत्सव के पहले दिन मंदिर के अंदर स्थित यज्ञशाला में होमम किया जाता है। इसके बाद, दो घंटे तक स्नेपना थिरुमंजनम किया जाता है, जिसमें भगवान को चंदन, हल्दी, दूध, दही और शहद से स्नान कराया जाता है। शाम को भगवान को चार माडा सड़कों के चारों ओर आनंद यात्रा के लिए ले जाया जाता है, जिसमें भगवान मलयप्पा स्वामी की भव्यता को देखने के लिए भक्त एकत्रित होते हैं।
दूसरा दिन:
दूसरे दिन, स्नेपना थिरुमंजनम के बाद विशेष रूप से रेशम से बुने गए पवित्र धागों की पूजा की जाती है, जिन्हें "पवित्रालु" कहा जाता है। ये धागे पांच रंगों में होते हैं: काला, नीला, लाल, पीला, और हरा। इन्हें भगवान के सिर, गर्दन, कमर आदि पर बाँधा जाता है। पवित्रालु धागों को अन्य देवताओं और उप-मंदिरों के देवताओं को भी बाँधा जाता है। ये धागे विशेष रूप से उच्च गुणवत्ता वाले कपास से बने होते हैं, जो तुलसी के पौधों के बीच उगाई जाती है, जो हिंदुओं के लिए पवित्र मानी जाती है।
तीसरा दिन:
तीसरे दिन पवित्र होमम के बाद स्नेपना तिरुमंजनम किया जाता है। इसके बाद विशेष अनुष्ठान और समर्पण होते हैं। अंत में, चार माडा सड़कों पर जुलूस निकाला जाता है, और मुख्य मंदिर में पूर्णाहुति के साथ पवित्रोत्सव का समापन होता है।
इस पवित्रोत्सव में भाग लेना न केवल शुद्धिकरण का प्रतीक है, बल्कि भगवान श्री वेंकटेश्वर स्वामी के प्रति असीम श्रद्धा और भक्ति को व्यक्त करने का एक महत्वपूर्ण अवसर भी है।